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OD体育-现代广告语仿拟现象

  • 产品时间:2021-06-23 11:22
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简要描述:文/高全 广告语中仿拟运用比力常见的,仿拟有谐音相仿、意义相仿、换字相仿、篇章相仿等类型。仿拟通过对成语、俗语、谚语、名言警句、诗词作品、盛行歌曲等人们熟悉的传统经典的模拟,取得形象生动的艺术效果。谐音相仿通过对熟悉的成语、俗语等语言形式的奇妙化用,以音同或者音近所带来的亲近感受,制造出意蕴深厚的表达效果。...

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本文摘要:文/高全 广告语中仿拟运用比力常见的,仿拟有谐音相仿、意义相仿、换字相仿、篇章相仿等类型。仿拟通过对成语、俗语、谚语、名言警句、诗词作品、盛行歌曲等人们熟悉的传统经典的模拟,取得形象生动的艺术效果。谐音相仿通过对熟悉的成语、俗语等语言形式的奇妙化用,以音同或者音近所带来的亲近感受,制造出意蕴深厚的表达效果。

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文/高全 广告语中仿拟运用比力常见的,仿拟有谐音相仿、意义相仿、换字相仿、篇章相仿等类型。仿拟通过对成语、俗语、谚语、名言警句、诗词作品、盛行歌曲等人们熟悉的传统经典的模拟,取得形象生动的艺术效果。谐音相仿通过对熟悉的成语、俗语等语言形式的奇妙化用,以音同或者音近所带来的亲近感受,制造出意蕴深厚的表达效果。

例如:中国工商银行 -- 工到自然成,俗语“功到自然成”家喻户晓,在这则广告语中作者运用仿拟手段,巧妙地将“功”字用“工”字来替换,而“成”字自己就具有乐成、功成名就等寄义。意义相仿通过对人们熟悉的成语、俗语、短语等牢固形式的改变,或语义相反、或语义相近,通过意义方面的对照对比,起到预想不到的表达效果。

例如:拿得起放不下。这是飞利浦一款手机的广告语,仿拟熟语“拿得起,放得下”,受众在看到时会发生疑问,为什么会放不下呢?人们在矛盾和怀疑后顿悟,,原来是指飞利浦这款手机功效让人无法割舍。换词相仿将成语、俗语等常见牢固形式中的个体词语替换为新词语,人们在似曾相识的中语境中体味出新的表达效果。例如:“书山有路读为径,学海无涯报作舟。

”这是某报刊的一则广告。广告词是对“书山有路勤为径,学海无涯苦作舟”的仿拟,前后各改一个字,仍保持对仗花样。

新句与原句在形式上精密相连,但突出了“读报”的庞大作用。篇章仿拟指模仿现存的篇章而成就新的篇章,通常是半句直接引用语言制品的原句,另外半句依照此句的形式仿造。由于原句多是广为人知的名句,读到其中半句,另半句自然而然会在人们的脑海里浮现。

例如:水井坊酒广告:“风声、颂声,声声入耳;雅韵、酒韵,韵韵关情。”水井坊酒的这条广告语创作显然来自流传甚广的对联:“风声、雨声、念书声,声声入耳;家事、国是、天下事,事事体贴。”可是广告针对产物特点做了有效的改动,其中“风声、颂声”,“雅韵、酒韵”,都是极好的归纳综合,同时转达了水井坊酒倍受歌颂、喝酒为精致之事的信息。

广告中仿拟辞格的大量运用,使得广告语言体现出一种推陈出新的现象,更容易吸引人们的注意,到达宣传产物性能的奇特效果,固然仿拟辞格的运用也不能随心所欲、毫无忌惮。①忌千篇一律。修辞手法贵在创新,仿拟也是一样。运用仿拟时不能千句一面、千篇一调,应当凭据言语情境缔造性地运用,发挥出最佳的修辞效果。

②忌低级趣味。广告语要通俗易懂,但通俗不是庸俗,要制止低级趣味。

③忌生搬硬套。运用仿拟切不行脱离实际、生搬硬套。随心所欲、毫无忌惮地溢用,,不仅无法到达预期的效果,反而会让人感应生硬和无趣。

在广告语中,仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手段,主要体现在成语、诗词、俗语的仿拟上,诙谐滑稽、新鲜明快、生动生动。仿拟不仅是一种有效的商业宣传手段,同时也是一种文化的流传和宣传途径。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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